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一、引言——“安吉”形象的成長日記
近年來,隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化技術(shù)的快速發(fā)展,IP形象在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出了蓬勃生命力,成為推動文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟的重要力量,例如西游記當中的唐僧師徒、迪士尼的達菲和朋友們、北京冬奧會的“冰墩墩”,這些IP都蘊藏著著深厚的文化底蘊,“萌”的外表能跨越文化差異,吸引全球用戶的喜愛。
三峽國際作為三峽集團實施“走出去”戰(zhàn)略和打造世界一流清潔能源集團的重要平臺,始終秉持著敏銳的市場洞察力與前瞻性眼光,聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢。2024年1月31日,在三峽國際“能源更清潔,生活更美好”2024主題研討會上,三峽國際品牌IP形象“安吉”(ENGR)正式發(fā)布,得名于“Engineer(工程師)”,是三峽工程師文化的生動體現(xiàn),也是三峽國際多元融合的情感載體,它已成為公司在跨文化交流與屬地化溝通中的橋梁和紐帶。
2024年,三峽國際基于品牌IP形象“安吉”展開一系列策劃:以“安吉西班牙之旅”拉近中西公眾的距離,增強企業(yè)親和力;以“發(fā)球吧!三峽巴西!”,讓安吉吹響比賽之哨,促進中巴友誼,傳播綠色發(fā)展理念;以“綠動未來·三峽迷蹤”安吉趣味迷宮吸引用戶互動,發(fā)出環(huán)保倡議。這一系列策劃在全球范圍內(nèi)有效地傳播了“綠色發(fā)展、合作共贏”的理念,并通過實際行動展現(xiàn)了三峽國際對環(huán)境保護、社會責任和經(jīng)濟發(fā)展等方面做出的卓越貢獻。
二、主要做法——內(nèi)容創(chuàng)作的策略與實踐
(一)新形式傳播推動情感鏈接,以安吉開啟綠色能源之窗
2024年是中西關(guān)系開啟新一個50年的起點,三峽歐洲公司精準把握歷史機遇,以期提升三峽國際在西班牙的企業(yè)影響力,從而深化與當?shù)仄髽I(yè)在綠色能源領(lǐng)域的合作。為此,“安吉的西班牙之旅”系列策劃應(yīng)運而生,旨在通過三峽國際的標志性品牌IP形象——“安吉”,以擬人化的方式帶領(lǐng)全球用戶云游西班牙,記錄并分享其在西班牙的所見所聞及感悟。該策劃共分為六站,從清潔能源生產(chǎn)、辦公室環(huán)保、教育公益、中秋文化等方面增強企業(yè)親和力,拉近與公眾的距離。
例如,第三站“安吉與小朋友們”。安吉“跟隨”歐洲公司同事參與三峽國際在西班牙的公益項目“Patiosabiertosenplanbien”,“安吉”可愛、萌趣的形象拉近了與小朋友們的距離,提升企業(yè)親和力。第四站“記錄身邊的綠色”,“安吉”以觀察者的身份,記錄三峽歐洲公司的辦公室環(huán)保小妙招,展現(xiàn)員工們將環(huán)保理念融入日常生活的綠色行為。本次活動恰逢中秋節(jié),三峽國際在第五站設(shè)立“共度中秋佳節(jié)”環(huán)節(jié),以文化為橋梁,通過猜燈謎、做月餅感受中秋文化,拉近不同國籍員工之間的距離,展現(xiàn)和諧、友好的企業(yè)氛圍。
本次“旅程”通過“安吉”的視角,帶領(lǐng)用戶實地感受三峽歐洲公司在西班牙的運營成果,并與中華傳統(tǒng)文化相結(jié)合,展現(xiàn)企業(yè)多元包容的文化氛圍,該策劃全平臺閱讀總量超81萬余次。
(二)尋找共性按需發(fā)散,吹響綠色發(fā)展之哨
2024年是中巴建交50周年,也是三峽巴西公司邁入第二個十年的開端。三峽國際將“足球”這一國民運動,與三峽巴西在當?shù)氐纳a(chǎn)經(jīng)營活動相結(jié)合,推出“發(fā)球吧!三峽巴西!”系列策劃,將“安吉”作為傳球人,吹響本場綠色發(fā)展比賽的哨聲。通過一次次有趣的傳球,展示了三峽在巴西的貢獻與成就,強化了企業(yè)綠色友好形象,促進中巴友誼深入發(fā)展。
安吉一聲哨響,“比賽”正式開始?！扒鍧嵞茉?動力之球”“生態(tài)環(huán)保:綠色之球”“投身公益:愛心之球”“共研科技:創(chuàng)新之球”“交融文化:和諧之球”5個領(lǐng)域的“花樣足球”以AI海報的形式呈現(xiàn)給用戶,將三峽巴西在清潔能源、增殖放流、森林恢復(fù)、科研創(chuàng)新、社區(qū)發(fā)展這五方面的成果進行展示?！氨荣悺蔽猜?用AI視頻串聯(lián)起三峽巴西公司的能源項目、公益活動等畫面,攜手用戶射進這顆承載了企業(yè)發(fā)展宗旨與成就的“足球”,對企業(yè)下一個十年發(fā)展做出期待,既呼應(yīng)主題又體現(xiàn)了企業(yè)深耕本地發(fā)展的決心。
體育不僅關(guān)乎競技,更是連接文化、促進友誼的紐帶?！鞍l(fā)球吧!三峽巴西!”展現(xiàn)了足球運動與三峽巴西公司共有的拼搏、創(chuàng)新等人文精神,獲得100萬余次的閱讀量,得到除巴西外美國、英國、西班牙等多國網(wǎng)友關(guān)注與支持。三峽國際將繼續(xù)為推動全球友誼和社會綠色發(fā)展貢獻力量。
(三)重視網(wǎng)友的聲音,以玩促學(xué)以趣啟思
世界環(huán)境日、世界海洋日、世界動物日是由聯(lián)合國設(shè)立的全球性環(huán)境保護節(jié)日,旨在提高人們的環(huán)保意識,動員更多的人參與到環(huán)保行動中。三峽國際作為中國“走出去”的企業(yè),秉持可持續(xù)發(fā)展價值觀,不斷踐行“為世界提供優(yōu)質(zhì)清潔能源”的企業(yè)發(fā)展宗旨,積極塑造綠色友好企業(yè)形象。
三峽國際推出了一款與環(huán)保主題有關(guān)的“綠動未來·三峽迷蹤”策劃,在全球性環(huán)保節(jié)日當天發(fā)布主題迷宮海報,由“安吉”向用戶發(fā)出游戲邀請,通過迷宮的形式引導(dǎo)用戶尋找正確的路徑,抵達海報中所展示的終點。每一個迷宮都是一項三峽國際環(huán)保行動的縮影,用戶在輕松、有趣的游戲中了解其在動物保護、防風(fēng)固沙等方面的成就,在玩中學(xué)到知識,增進對三峽國際能源項目的了解。
“綠動未來·三峽迷蹤”策劃統(tǒng)一的海報風(fēng)格有助于形成品牌效應(yīng),實現(xiàn)系統(tǒng)傳播。該策劃活動取得了顯著成效,累計閱讀量超過40萬次,互動量達4500余次,有效激發(fā)了用戶對環(huán)保議題的濃厚興趣,并為未來的策劃活動奠定了基礎(chǔ)。
三、總結(jié)與思考
“安吉”IP形象在運營與創(chuàng)新中,將三峽國際在全球范圍內(nèi)的影響力進行提升,通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化技術(shù)的應(yīng)用,進一步推動情感鏈接和文化傳播。
在后續(xù)發(fā)展中,可以深度挖掘“安吉”多元角色的潛力,讓“安吉”參與更多三峽國際文化交流項目,以獨特視角講述三峽國際在全球各地的綠色能源故事。表現(xiàn)形式也可拓展至短視頻、線上互動直播等新興領(lǐng)域,進一步增強與全球用戶的實時互動與情感共鳴。同時,三峽國際還可以積極與各類環(huán)保組織、文化機構(gòu)合作,共同策劃具有廣泛影響力的活動,擴大“安吉”IP的知名度與美譽度。
在探索與創(chuàng)新的過程中,也需規(guī)避潛在風(fēng)險。一方面,要確?！鞍布眳⑴c活動內(nèi)容的正面性,避免產(chǎn)生誤解或負面輿論;另一方面,要尊重并融入當?shù)匚幕?避免文化差異帶來的溝通障礙或文化沖突。此外,還需注重活動的實效性和可持續(xù)性,避免形式主義和資源浪費,確保每一項活動都能真正達到預(yù)期的傳播效果和社會價值。
三峽國際在“安吉”IP形象的后續(xù)運營中,有望使之成為連接不同文化、促進全球友誼與環(huán)保行動的重要橋梁,為三峽國際乃至整個清潔能源行業(yè)的發(fā)展注入新活力。同時通過風(fēng)險管理,確保企業(yè)形象的穩(wěn)健發(fā)展和文化傳播的有效性。
